O bridging social capital refere-se a conexões mais horizontalizadas, como ocorre nas relações entre amigos de amigos, colegas de colegas, etc. Em outras palavras, tem relação com a capacidade de criação de pontes entre grupos de gerações, culturas e hábitos diferentes que, em outra situação, possivelmente não teriam qualquer tipo de contato. Em função dessa capacidade de conexão, a difusão de mensagens e ideias ganha mais potência e possibilidade de ocorrer de maneira plena, como o desejado em projetos de marketing viral.
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Paes Barbosa
